网络广告效果评估的现状、问题与修正

本文首先回顾了中国网络广告效果评估的现状,并重点指出存在的问题:网络广告评估标准杂乱而不统一、评估标准缺乏定性指标、对不同类型互联网和广告的差异欠考虑等,导致网络广告评估不适应网络广告业的快速发展。为此本文力图建立一套网络广告综合评估指标,除了传统衡量网络广告效果的核心指标,如点击率、千人广告成本等,本文提出在评估中需加入定性指标和修正指标,在此基础上得出网络广告效应系数,并以此对因不同类型的广告、网站和不同广告目标等而选用的核心指标进行校正。