从央视新闻频道的改版谈专业电视频道包装

我国电视包装业在借鉴国外成熟经验的基础上,短短十几年从无到有飞速发展,现在电视频道整体包装的概念已被广泛接受。从一开始零散、注重声光效果的片头,三维材质一统天下的金属标志演绎,到个性鲜明的包装作品大量涌现,包装慢慢融入节目整体。电视包装已经成为今天电视频道激烈竞争中,推广电视品牌策略的重要环节和手段。本文主要以央视新闻频道四版包装为主要案例,结合福建省广播影视集团公共频道的包装案例,试图探讨中国专业电视包装的发展方向。