广播新闻如何形成品牌效应——以央广“新闻纵横”栏目为例

受到媒体特性的限制,广播作为一种听觉媒体,在报道深度上远不如平面媒体,也无法实现电视那样的感染力,但是,广播自身所具有的成本低廉、传播迅捷、覆盖面广等优势使之仍不失为一种便捷的信息接收终端。在新闻传播事业日益发达的今天,各种节目鱼龙混杂,品牌化建设成为抓住受众、启发受众的必由之路。本文以央广"新闻纵横"为研究样本,通过分析其选材角度、报道形式以及整个节目的样式,为广播新闻的品牌化建设提供借鉴。