新媒体时代提高党报理论宣传影响力的思考

近年来，以互联网为代表的新兴媒体以其强大的内容聚集能力和用户聚集能力，从根本上改变了传媒行业的格局。相对于传统纸媒而言，新兴媒体以双向或多向传播为基本理念，以互动为主要特征，极大地适应与满足了新的社会转型期不断增长的信息需要，改变了人们长期以来受制于传统媒体单向传播方式的局面。因而短短十几年时间内，互联网已经成为了受众增长速度最快的媒体，深刻影响着人们的生产方式、生活方式、思维方式和思想观念。原来一张报纸包打天下的时代已经一去不复返。因此，以传统纸媒作为信息发布渠道的党报理论宣传，必然要反思自身的内容模式如何改革、品牌价值如何提升，重新认识自身的传播特质，持续开发潜在的内容资源，使党报理论宣传发挥更大影响力。