摘要
目的:调查电视悬念广告不同的表现方式对受众注意力的影响,并分析影响受众注意力集中的因素。结果:用提及率指标分析得出解悬时间短,简单易懂,幽默新奇和画面切换紧凑的悬念广告能引起受众的注意,影响受众注意力集中的因素还包括,电视受众年龄、对广告产品的感兴趣程度、对广告的理解程度。结论:了解电视悬念广告和爱众注意力之间的关系,有助于在中国发展符合大众审美需求的悬念广告,实现电视广告表现形式的多元化。
出处
《管理观察》
2011年第25期118-120,共3页
Management Observer