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iPhone之心智资本的建立
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摘要
iPhone的热卖近乎一个神话,很多公司希望通过效仿苹果公司的做法来达到这一效果。苹果公司通过维持神秘感、广告宣传以及建立体验店,在消费者的心智资本中占据了支配性的地位。iPhone这种建立心智资本的理念与方式,对于中国公司极具参考与借鉴的价值。
作者
戴冰怡
机构地区
南京大学商学院
出处
《江苏商论》
北大核心
2011年第9期89-90,共2页
Jiangsu Commercial Forum
关键词
IPHONE
心智资本
消费者潜意识
分类号
F032.1 [经济管理—政治经济学]
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