摘要
人们对扬州的印象,大多源自一句诗"烟花三月下扬州"。而"烟花三月"则是扬州最有名的标签之一。利用"烟花三月"的高知名度和美誉度,运用CIS战略塑造扬州"烟花三月"文化旅游品牌,是扬州发展文化旅游的重要途径。因此,应加强对"烟花三月"文化内涵的挖掘以增强其理念识别,通过品牌规划、丰富旅游产品、有效营销增强其行为识别;通过品牌标识、旅游口号设计等增强其视觉识别,由此形成扬州鲜明、完整的"烟花三月"文化旅游形象。
出处
《西南农业大学学报(社会科学版)》
2011年第10期1-3,共3页
Journal of Southwest Agricultural University:Social Science Edition
基金
扬州市哲学社会科学界联合会
扬州市社会科学院联合组织"扬州文化旅游综合开发对策研究"扬社联[2011]32号
项目负责人:董长云