从平面化(2D)到立体化(3D)——对新媒体时代受众测量的思考

在新旧媒体积极融合与竞争的时代,传统的受众测量模式常常受到挑战和质疑,如何做到科学、有效地衡量与对比成为业界的难点。本文从电视、广播、报刊等传统媒介的受众测量模式入手,分析了其特征及局限,结合媒介技术特征来探讨媒体形态差异对受众测量思路和指标体系的影响,对以Web2.0为代表的新媒体带给受众测量的思路、理念、方法和具体指标的变化进行了思考,提出应将原有的平面二维测量模式(广度、深度),改进为立体的三维测量模式(广度、深度、参与度),以期全面地把握新媒体时代的受众特质。