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重新审视“USP”的三个误区

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摘要要深入掌握“USP”理论的精髓，必须先弄明白三个要点，一是利益承诺，强调产品能够给消费者带来哪些特殊功效或能够给消费者带来哪些实际利益，如“M＆M”巧克力豆加了糖衣包装，突出其不黏手的利益承诺。二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的，例如，“M＆M”巧克力豆上市时，

作者紫雨

出处《广告主》 2011年第11期62-63,共2页 Advertiser

关键词 USP 误区实际利益竞争对手消费者巧克力承诺上市

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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2011年第11期

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