传媒企业多元化战略及其绩效差异研究

本文分析了我国传媒企业组合区域和业务多元化以形成自身多元化战略的基本模式,并比较了不同组合是否会产生差异化的绩效。论文以我国12家上市传媒企业为研究样本,通过聚类分析发现在我国上市传媒企业组合区域和业务多元化时存在三种不同的模式,进一步的方差分析表明不同区域——业务多元化组合模式在所取得的绩效方面没有显著差异。