地方党报受众构成的演变及其动力机制——对N日报的实证研究

本文在对1102个党报受众样本问卷调查的基础上,对浙南沿海地市级党报的受众构成演变及其动力机制进行了探索和分析。研究结果表明,在市场公关的强力作用下,地方党报受众构成演变呈现出低密化、中性化和市民化的规律性特征。此外,根据性质和来源,党报受众构成的动力可以被区分为自致性动力、诱致性动力和强制性动力三种类型。建构"三轮驱动"型的诱致性动力模式,是化解当前党报受众构成结构性危机的重要路径。