影响广告学术发展历史的动因研究——基于1979-2008年新闻传播学五本核心期刊的实证分析

改革开放30年以来,中国广告行业的发展突飞猛进,广告学学科的建设初具规模。笔者从广告学术论文发表30年的轨迹为切入点,通过对1979-2008年《新闻与传播研究》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《中国广播电视学刊》五本新闻传播类代表性期刊中全部论文的采集和对其中广告类论文的分析,提出并试图回答影响广告论文发表的动因是哪些?它们是怎样互相影响的?今后将如何影响?并透过研究问题,以期推动广告学术研究的进程。