建立收视率调查监管机制:缘由、准则与问题

收视率调查自20世纪80年代中期被引入中国，经过最初的酝酿和起步操作阶段后，在世纪之交开始进入迅猛成长期。目前，我国收视率调查在技术上已经接轨国际水准．在数据分析和应用方面，甚至走在世界前列．然而，在行业监管方面却显出明显落差——这个为电视市场提供“交易货币”的行业．多年来却一直处于监管缺位状态。收视率数据需求的爆发式增长和行业本身的超常规发展．一定程度上掩盖了前进背后的种种弊端，但是缺乏规范和监管，无疑埋下了诸多隐患，并导致各种乱象和争议发生。