论分众传播中的新媒体植入运用

本文从分众传播与新媒体概念体系出发找出概念中存在的理论交叉点,再对几个代表性的个例,包括手机群发短信的新媒体置换,流动媒体的新媒体置换,以及环境因素左右新媒体的置换进行研究总结,进而推导出新媒体植入分众传播的一般原则。主要有十方面,包括健全法制,以传统媒体为依托,以创意为核心,增强互动性,重视配合环境的设计,重视消费者接受心理研究,服务与广告宣传的结合,分众传播中新旧媒体的结合要水乳交融,新媒体的创新设计要建立在分众传播已经分化的受众群体的群体接受特征上,转化过程中要循序渐进,并用补充事例与理论进行佐证,从中发现课题的实用价值和实际操作可能性。