电台广告招标在探索中前行

广播媒体的广告招投标就是将电台的广告版面资源放在市场交易的公开平台上，让社会各广告公司通过公平竞争，选择它们需要的版面资源进行代理承包经营。这样的招投标有利于广播资源的优化配置，可促使电台从资源型媒体向价值型优质媒体转变，提升广播电台广告的传播价值。笔者追踪广东电台以及北京、上海、安徽、黑龙江、青岛等多家广播电台在招标实践中的成果，对广播媒体实施广告招标的程序和策略作出初步探讨。