《天下足球》的“品牌人格化”策略

中央电视台原副台长陈汉元曾说：一个好的品牌,不仅是黑暗中迸放的礼花,在天空中孔雀开屏,漂亮一下子,几秒种后又归于黑暗,品牌是一座丰碑。①《天下足球》（以下简称天足）也许还并不能称作丰碑,但天足作为央视五套收视率最高、央视视频网站CNTV人气排名前十的一档栏目，用数字证明了自己的地位。天足并没有大张旗鼓地搞品牌建设的形式主义，而更注重对自己进行人性化的修炼。有一种“品牌人性说”，也被称为“品牌人格化理论”，认为一个真正的品牌就像一个人，有着自己独特的相貌、性格、气质、行为方式和人际交往价值。