浅析近代《申报》的市场营销4P策略

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摘要《申报》并不是中国近代最早的中文报纸,但它却在短短十几年的时间里就发展成为上海首屈一指的销量最大的报纸。它由英国商人美查等四人集资1600两白银在上海创立。从1872创刊到1949年停刊的77年时间里,《申报》虽然经过了美查、席子佩和史量才三个人先后经营,起落反复,但在定位上始终把赢利做为办报的首要目的,力求"义利兼顾"。内容上继承古代优秀文化,尽量迎合中国读者的口味。

作者周豫

机构地区武汉大学新闻与传播学院

出处《华商》 2008年第15期137-137,共1页 Chinese Businessmen

关键词市场营销申报广告经营者策略商业报纸中文报纸平民化报纸印刷上海

分类号 G219.29-F [文化科学—新闻学]

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