商业品牌设计之色彩营销战略

色彩营销战略在于使我国的商业品牌设计更符合国际市场的标准和消费者的需要,同时提高人类对品牌的认知,提升国内品牌知名度,利用市场的扩展能力,带动企业进入新市场、带动新产品打入市场,最终实现企业的扩张。而品牌设计是为厂商和制造者向消费者传达企业理念、品牌形象和品牌信誉,从而推动商品经济的发展。品牌CI的导入是以视觉设计为武器,统合企业形象,传达企业理念,推动企业文化建设,塑造一个独特的鲜明的易于识记的品牌形象的视觉方式,目的在于形成品牌的价值积累,使企业更大更强。由于消费行为主要通过五官中的视觉得以实现,因此,感官上的设计在越来越大的程度上影响并决定着消费者的购买行为。而在设计因素中,色彩既是灵性的又是本质的部分,所以色彩要素在人们的心目中起着决定性的作用。而色彩作为品牌的最重要的外在特征之一,又是一种不可替代的世界性语言。色彩要素是比宣传语、广告词等宣传手段更能够快速深刻地被消费者认知及记忆的宣传手段,决定了产品的印象,可谓是企业"无声的推销员"。目前,色彩营销战略已经成为众多企业与品牌的核心竞争手段之一,谁掌握了色彩应用,谁就将在市场竞争中处于主动地位。所以要善于利用色彩的沟通能力,运用品牌的色彩营销战略,使人们进入品牌营造的色彩世界。