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企业整合营销传播初探
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摘要
整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现“整合营销热”。
作者
王聪
机构地区
黑龙江海康软件工程有限公司
出处
《科技创新导报》
2006年第8期145-145,共1页
Science and Technology Innovation Herald
关键词
整合营销传播
品牌塑造
难点
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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科技创新导报
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