摘要
郑州日产从2003年开始引进生产帕拉丁,在乘用车行业,郑州日产算是一个新手。走一条怎样的途径,才能从激烈的竞争中脱颖而出甲现代信息社会,是媒体广告铺天盖地的时代,在迅速增长的同时,也在被迅速淹没。企业的营销人员在苦苦寻找着一个让人眼前一亮的爆发点,达喀尔拉力赛成为郑州日产营销乐章中的亮丽音符。借用大赛平台,郑州日产巧妙地将宣扬文化与推广产品结合起来,完美地演绎了品牌的内涵,成为2004年汽车企业营销经典案例。与国外企业的成熟相比较,国内汽车企业对于赛事营销的认识还刚刚起步,郑州日产在当初是如何看到达喀尔拉力赛这一商机的?
出处
《汽车观察》
2005年第2期62-64,共3页
Automotive Observer
