摘要
摆脱温饱进入小康社会的消费者对企业的社会责任更加关注,持政治正确(politically correct)立场的消费者在发达社会年轻的消费者中比例日渐升高,并且随着教育水平的提高这一比例将持续增长,因此关注社会和政治的企业将获得良好的回报。成熟理性的企业都非常重视社会责任形象的建立和推广,比如国内内衣企业欧迪芬关注女性乳腺疾病而推出了义诊、995救救乳行动等,但是一项好的创意需要持续不断地执行以及创新发展。下文的美国女装品牌Liz Claiborne的善因营销策略为我们提供了一个思考机会。
