让书籍广告更精彩

图书出版业的竞争日趋激烈。在产品供大于求、相对过剩的时代,图书的广告宣传便提上了议事日程。眼下,出版社对图书广告越来越重视,投入也越来越大。但翻检报刊杂志,浏览订货会广告牌,我们所见到的书籍广告,要么是过于简单的书目,要么不同程度地存在着假大空玄的毛病,也有的以书评代替书籍广告。如何让书籍广告更精彩、更有效,现代出版企业和出版家、编辑家的经验值得借鉴。