从量的分析到质的提升——书业读者调查的现状、局限与潜力

书业读者调查作为了解读者的重要方法,逐渐受到业内外的重视,不断地成长和发展,但现阶段仍存在不少问题。 一、调查形式雷同,调查方法单一。目前的书业读者调查很少根据读者群各自不同的特点,选择最易和这群读者交流从而获得真实有效信息的方法。一般情况是,先将读者归类,多数按行业、年龄,少数按地域,然后,把它作为目标人群,分层、分片或随机抽样,发放调查问卷,最后,整理所得数据,进行分析。这种方法充分考虑目标人群和地区的实际情况,否则连基本数据的获取和真实性都很难保证。