亮出广告经营的品牌——访《钱江晚报》副总编辑王慰平

每年的全国省级晚报广告协作网年会上,《钱江晚报》的经验介绍总能引起同行的浓厚兴趣:1998年,《钱江晚报》主动停止发布性病医疗广告,着力培育分类广告,保证健康的广告结构;1999年,《钱江晚报》引入会展概念,创办"杭州名楼馆",首开媒体举办房展会先河;2000年,《钱江晚报》在全国媒体中率先引入战略合作伙伴,扩大了《钱江晚报》发行量,改善了读者结构,极大地增强了广告效果;2001年,《钱江晚报》广告业务部门被重组为信息家电部、医药保健部、房产汽车部等业务部门,广告经营更趋专业化。资料显示,《钱江晚报》的广告收入近年来一直保持着持续稳定的健康发展态势。尤其值得注意的是,其版面效益(一定版面的广告营业额)在全国省级晚报。