报纸发行的几点认识

风雨五十载,报纸不再是那个报纸,发行也不再是那个发行从邮发到自发,从垄断到竞争,特定的历史环境,有着特定的发行方式,也做出了特定的发行业绩。现在,又有新情况。尽管说加入世界贸易组织将对我国报业带来巨大冲击的谈论有点夸张,甚至有人说这是"杜撰",但发行所面临的挑战却是实实在在的,它已经很现实地站在了最前线。竞争必然更加激烈。怎么办?转变观念,迎接挑战。怎么转变,怎么应战?这里有一些体验,有一些思考,或许可供借鉴。从这些论述、访谈乃至故事中,可以看到,发行真真切切地被赋予了新的含义,不再是"酒量"发行,而是"脑量"发行,或者说,是智者发行。