谈新闻媒介的受众定位与功能定位

新闻媒介的定位,是借鉴市场营销学中的"市场定位"理论生发出的概念。上世纪70年代,美国营销大师A·里斯和J·屈特最早提出市场定位思想,他们认为,企业应根据消费者对某种产品属性的重视程度,给产品确定一定的市场地位,即为产品制造一定特色,树立一定的形象,以满足消费者的某种需求和偏好。这一观点在企业界得到广泛采用和发展,逐步形成一整套完善的理论体系。定位理论帮助企业赋予自己生产的产品以特色,使其在消费者心目中树立某种特殊形象,从而和竞争者的产品有所区别,有利于企业赢得竞争。现代市场营销学中研究的市场定位已经是一个多维的过程,包括产品定位、品牌定位和公司定位三个相互制约、相互影响的步骤,其中产品定位是市场定位的第一步,它包含了五个层次的内容:核心产品、形式产品。