对跨文化营销中产品适应性问题的分析

文化是影响人们消费行为的核心因素。企业在跨文化营销中 ,必须重视不同文化背景中消费者需求的差异性 ,采取适应性营销策略 ,但企业也应认识到 ,文化是可以相互影响和借鉴的 ,企业可在一定程度上促成文化的变化 ,创造需求 ,因此 ,企业在采取“存异”策略时 ,也应重视“求同”