略论受众价值观念

一切新闻传播活动都有明确的目标,都期望传播的接收者(受众)能愉快地接受媒介所传播的事实或思想,从而使新闻传播活动获得预期的效果,而想要提高新闻传播的社会效益,首先必须探讨的是“受众价值观念”问题。 受众价值观,是受众对新闻媒介同个人之间关系的看法。这种看法,取决于受众对媒介在个人生活中的重要性和迫切性的认识和理解。