创立中国自己的品牌(三)品牌管理——公司或产品卓尔不群的强大工具

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摘要世界许多著名品牌包括Saturn,Starbucks,Microsoft,Coke.Advil,Viagra 以及 Disney等等在其各自领域均处于领导地位,这些品牌已融入顾客的情感中,影响到他们对所购买产品的感觉。这些品牌成功地传播了其品牌的"灵魂",从而在其目标对象的心目中留下了深刻的印象。

作者沈激

机构地区爱德曼国际公关有限公司

出处《中国外资》 1999年第11期57-58,共2页 Foreign Investment in China

关键词企业品牌品牌管理消费者品牌形象可信性产品领导地位目标对象用户群体医疗卫生

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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1999年第11期

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