精解营销

前不久,我在一家企业任业务副厂长。一次,与厂长谈话,谈至深处,厂长问我:"听说你是专门研究市场营销的研究生,那么究竟什么是营销呢?"听了这个问题,我当时一愣。按照教科书上的营销概念"营销就是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要,实现企业目标的商务活动过程"来答复厂长吗?这样的答复未免太学究气了。说不准厂长听了以后反而更迷糊了,那么……突然我灵机—动,有了!于是,我给厂长讲了一个事例: 一家鞋业公司派它的高级财务职员到一个非洲国家,去了解公司的鞋能否在那里找到销路。一个星期后,