广告计划案的新思考方法——临近效应

阿文.埃弗隆是现今美国最受瞩目的媒介专家,本文是他关于媒介计划最新动向的讲座之一。"广告语对即将购买商品的消费者最为直接地产生作用"——这种想法称为[临近效应]。