从“物的价值”到“符号的价值”——商品、消费、广告的符号化趋势

法国的社会学家鲍德利雅尔在《物的体系》中提出一个重要命题"物必须成为符号,才能成为被消费的物"。他所要表明的,概括的说,就是:商品具有两面性。其一是商品的"物的价值"。这是由商品具有的品质、功能等所塑造出的价值,它给消费者带来有用性的价值。其二,可称之为"符号的价值。"这是由商品的品牌、设计、包装。