管理中一个被忽略了的问题——品牌战略

当今激烈竞争的国际市场中一个不争的事实是:名牌产品打遍天下,这充分显示了名牌在市场中的巨大作用。但对于正在寻求开拓国内外两个市场的中国企业来说,对此似乎尚未有深刻的认识和实质性、规模化的举措。本文分析了外国名牌商品抢滩上海、风光耀眼的事实和我国品牌或寥如晨星或昙花一现的现状,揭示了“占领市场靠品牌”的真谛,并着重从五个方面提出了振兴我国品牌的“品牌战略”。