零售业报纸广告刍议

报纸广告是零售业整体营销的组成部分，必须从广告内容、广告诉求方式和表现形式、广告版面设计等多方面体现和配合整体营销策略。笔者从实证研究入手，探讨零售业报纸广告的特征，提出完善零售业报纸广告的对策。