创意之后又是什么——评ICP的内容建设

前几年,做互联网业务的主要含义是做ISP,今年以来ICP逐渐成为热点,几家名声很大的老ICP一面竞相展开广告大战,一面在版面、内容上大做文章,一些新兴的ICP则挖空心思找新点子,力求闪亮登场。业内评价某个网站是否有前途往往喜欢用一个词叫作"创意",似乎有了创意就有了一切。在一片喧嚣声中,我们隐约发现了一个问题,也许是互联网的发展太快了,各家ICP都忙于制造"创意",宣传"创意"、再上市销售"创意",竟无暇顾及这创意背后应当有真实的内容作为支撑。ICP的含义叫做互联网内容提供商,归根到底,内容是关键。