形象管理——房地产企业竞争制胜的新法宝——从新黄浦(集团)崛起谈起

随着市场经济体制的建立和日益完善及房地产市场由卖方市场转向买方市场的转移,房地产企业越来越意识到市场竞争的激烈,尤其是近几年商品房空置量的逐年增加,更加剧了房地产企业的竞争压力。据资料显示,1994年底,全国累计空置商品房3298万平方米,1995年底为5032万平方米。1996年约6000万平方米,97年又进一步上升为7038万平方米。面对如此严峻的市场形势,许多的房地产企业被套牢甚至面临破产的危险,于是乎,中国房市何时走出低谷成为房地产界重点讨论的话题。众多的房地产企业也等待期盼房市的好转。然而,就是在这种形势下。