浅谈伏击营销及对我国企业跨国营销的启示

在即将进入二十世纪的世界经济大舞台上,企业之间的竞争越来越激烈。商业赞助作为一种把企业形象与所赞助活动有机联系起来的营销手段被越来越多的采用。于是伏击营销——一种在道德和法律上颇有争议的营销行为,出现在八十年代西方商界,并有漫延之势。我国亦有类似的例子,只不过尚未受到人们的广泛重视。特别是随着今年的世界杯足球赛、亚运会和2000年奥运会的临近,这种伏击营销活动将与商业赞助一起出现在国际商战中。由于我国市场经济起步较晚,与发达国家竞争对手相比,我国企业的营销经验明显不足。对伏击营销这一营销领域新动向进行深入研究,将有助于我国企业——特别是那些已经和将要跨出国门的企业,在国际商战中从容应对,避免发生不必要的失误。