淘汰是为了创新——从《红裙子》到《生活投资》

知识经济,讲求创新。这对现有广播体制是一个挑战。目前经济广播不少编播人员认为:节目办好了,节目就有了听众,节目自然就会有广告效益。以广告创收为特色的经济广播电台,其宗旨之一就是利用这一专业台为电台事业的创收服务。不少节目办得不错,也有一定的收听率,但就是不创收。这与编播人员的节目市场意识淡薄和不熟悉市场有关。要让节目市场化,寻找可以吸引广告客户加入的“卖点”,很重要的是建立节目的创新机制,而且这种创新是市场化的创新,是在新知识和高科技引领下的创新,与过去的创新概念有质的区别。过去的创新注重以新的节目内容与形式更替旧的,而现在的创新概念应是一个淘汰的过程。这让我想起一件事,说是海尔集团总裁张瑞敏在北方的一个农村考察,听说当地农民不爱用洗衣机洗衣服,就是买了,也是用来洗地瓜,但农民意见很大,因为地瓜污水排放往往被洗衣机不大的下水口给堵住了。旁人还不以为然时,张瑞敏却敏锐地意识到了商机:“旧的洗衣机在这里已经没有市场,