试谈市场分段方法的可靠性

市场分段是现代营销学的基本原则之一。用户十分众多．对商品的要求千差万别。所以在超级市场的货架上才展示出数不清品牌的两品。在产品层次的分析表明．针对多种多样的需求．各组织单位以相应的生产和营销做出反应。在实践中．市场分段将在不同类别的需求中出现。对于实践中遇到的和随机方法产生的两个数据集合．对比了聚类分析和因素分析的结果。确定出五类不同用户。比较这些数据，有助于评估所使用方法的适用性和有效性．以及最终结果的可靠性。指出了准备性工作的重要性．因为它可以防止遗漏突然出现的新市场分段。对于能够消除因利用不同方法进行用户与商品品牌聚类而出现的结果非单位世的沃尔达方法．也给予特别的注意。