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天和骨通营销策略浅析

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摘要文章以桂林市天和制药厂开发新产品——天和骨通的成功经验为例,结合理论,对其开发背景、开发前市场调研、市场定位、产品定位、价格定位、拓宽销售渠道及促销活动的开展等一系列新产品开发营销战略的实际操作过程进行了综合分析.

作者罗智丰

机构地区桂林航天工业高等专科学校管理工程系

出处《桂林航天工业学院学报》 1998年第2期9-13,共5页 Journal of Guilin University of Aerospace Technology

关键词天和骨通新产品开发营销策略

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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参考文献1

1(美)约翰·B·克拉克(JohnB.Clark)著,高寿昌等.市场营销的成败得失[M]上海译文出版社,1996.

1何佳讯.“天和骨通”营销广告策划案[J].经营者,1998,0(8):52-53.
2高峻.天和骨通一个成功的营销策划案例[J].广告大观（综合版）,1997,0(7):25-26.
3我国首次获得国际营销广告创意效果大奖[J].广告大观（综合版）,1997,0(4):5-5.
4天和骨通的营销策划案[J].科技智囊,1997,0(9):24-27.
5黄埔资讯[J].黄埔,2002(4):45-45.

桂林航天工业学院学报

1998年第2期

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