电影市场营销策划之我见

在建设有中国特色社会主义市场经济条件下,电影这个特殊商品越来越显示出其商品的属性,在市场营运中,它必须遵循市场经济规律,以市场为导向,通过其质量、服务来赢得观众、赢得市场。故作为国家委托经营的电影企业必须要以最小的投入,产出最大的效益,以追求利润最大化为目标,以国家这个国有资产产权人的资产保值增值及上缴其利税为己任。可见,电影企业想要通过市场来实现电影的价值就必须根据自身的外部环境的变动趋势,充分利用自己的内部条件,扬长避短,作出全局性的、长期的、发展的营销谋划,以适应外部市场的变化,在激烈的市场竟争中求生存、谋发展。