走专业化道路树万科地产品牌

万科企业股份有限公司成立于1984年,创立初始主要从事摄录像器材的进口贸易。1988年,公司看准房地产行业的良好市场前景,借助于中国大陆刚刚兴起的房地产商品化的热潮,在深圳市政府的土地公开招标中以2000多万元的代价一举夺得荔泉地块,建造居民住宅,开始进入地产领域。初期主要立足深圳市场,走中高档路线,建造小规模的住宅精品,以其良好的售后服务在客户和业界中树立了口碑。1991年始,为寻求更大的发展空间,万科开始跨地域的地产规模经营,在上海、天津、青岛、北京等全国12个城市开发地产项目,以城市居民住宅为主导开发品种,并配合适量的写字楼和商业楼宇,其中规模最大的上海城市花园占地500亩,现划建筑面积50万平方米。1993年,公司确立了以房地产为主导业务的发展战略,开展业务架构的调整,并集中精力完善万科城市花园地产品牌,树立了万科地产精品的形象。1995年,基于对深圳地产市场走向复苏的判断,公司将投资重点转移回深圳。