市场营销系列谈(十四上)——形象策略

一、形象策略的意义所谓形象(Image),就是某产品或某企业在人们心目中留下的感觉或印象,或者说,某产品或某企业在人们心目中浮现出来的感觉或印象。人们对某产品的印象叫"产品形象",对某企业的印象叫"企业形象"。人们要选购和使用商品,而某项商品又是某个企业生产的。