运用求异思维 开拓广告写作新路

思维是一种高级的复杂的认识活动,是人脑对客观实际进行的间接和概括的反映。求异思维就是对客现存在的事实从不同的方面、不同的层次,进行独特性的思考,从而找出一个别人没有发现的最佳角度来。求异思维是创造性思维的主要形式,它的主要功能就是创新。在写作中运用求异思维,可使作者思维开阔,思路通畅,文思敏捷,撰写出新颖别致的佳作来。这样的文章独辟蹊径,不落俗套。可是许多人在写文章时,总是沿着固有的思维定势去构思,这是不可能创新的,是不会写出有创造性的文章来的。广告写作也是这样。我们常常看到一些步人后尘、鹦鹉学舌的广告:人家说“挡不住的感觉”,他就说“挡不住的诱惑”;人家说“天仙的名气是吹出来的”,他就说“××电视的名牌是看出来的”;人家说“‘人头马’一开,好运自然来”,他就说“×××一开,好事一齐来”……