公益广告创作的形象策略

公益广告推销是观念,观念本身是抽象的,不易为人接受,再加上公益广告的非宣传性和倡导性,因此决定了公益广告传播的观念必须附着在感情之中。内在的情感只有通过外在的对应物才能表现出来;而人们感受情感也只有通过其外在的形式才能触摸到。这样,公益广告的外在形式——形象创意问题就摆在了我们的面前。