商业银行市场营销初探

随着国有银行商业化进展的加快,以及新兴商业银行业务拓展,银行与银行之间的竞争骤然加剧。“银行必须和企业一样作市场营销”作为一种新的理论和实践逐渐诞生了。 一、银行市场营销面临解决的问题 银行开展市场营销所面临的一个基本问题是如何适应环境,如何获得更大的市场份额。银行经营管理的成败,取决于管理者对自身所处的环境如何认识把握,能否顺应环境调整自身的功能、结构和经营方式,以开拓市场。