从“孔府家酒”广告想到施乐公司“公案”

1995年8月29日的《光明日报》上有一篇题为《企业出名我困惑》的文章,颇为耐人寻味.曲阜酒厂的困惑文章道出了生产名酒“孔府家酒”的曲阜酒厂中负责广告的人员,在该企业出名后夹在企业与媒介的关系中感到左右为难、工作难做.近年来,曲阜酒厂全厂干部员工努力争创名牌,在短短的几年中使孔府家酒从鲜为人知的白酒,一跃成为中国白酒界的佼佼者:排入全国前八强之列,连续七年出口量居(白酒界)全国第一.其中,广告宣传起了很大的作用.据文章的作者指出,他负责广告工作,曾经与几家媒介合作使孔府家酒在电视、报纸、电台、杂志中频频亮相,大大提高了这一产品的知名度,推动了曲阜酒厂的发展.应该说,孔府家酒的名扬国内外,得力于媒介的广告宣传;曲阜酒厂的发展,离不开它对媒介的依赖关系.但与此同时,随着这家企业知名度的日益提高,媒介也提高了自身对这家企业的期望,许多传媒都争相前来拉广告、赞助.“数不清的媒体便纷纷而至,记者络绎不绝。