名牌为何走麦城

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摘要创名牌难,守名牌更难.中外企业发展史上,许多著名品牌由于种种原因失去了往日的声誉,促使企业一蹶不振.导致名牌败走“麦城”的原因,有些来自外部环境方面,但更主要的是企业自身因素.1、宣传失度.适度、有针对性地宣传产品品牌,是保持名牌旺盛生命力的有效措施.如果宣传策略运用不当,就会不同程度地给名牌带来伤害.有两种倾向值得注意;一是放弃宣传.

作者朱生全

机构地区江苏省如皋市政府

出处《现代企业》 1997年第6期21-22,共2页 Modern Enterprise

关键词名牌产品市场占有率消费者假冒伪劣产品市场竞争力企业发展史策略运用外部环境旺盛生命力质量保证体系

分类号 F273.4 [经济管理—企业管理]

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现代企业

1997年第6期

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