市场营销系列谈——市场区隔化策略(九)

一、什么是市场区隔化(Market Segmentation)策略不同类型的消费者会有不同的消费需求。消费者的需求会因自身的或环境的、生理的或心理的、家庭的或社会的等等诸种因素而显示出不同程度的差别,甚至会产生明显差别。因此,产品就必须迎合、适应和满足不同消费者群的不同需求。所谓市场区隔化,就是企业根据市场的不同需求,把一个总体市场区隔成一个一个小的市场,即一个一个的"目标市场"(Target Market),然后,针对自己所选定的目标市场,推行"对症下药"