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关于广告策略与广告效果的几点研究
被引量:
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摘要
广告作为企业的一种营销行为,是企业整个市场营销战略的一个重要组成部分。在商品经济高度发达,市场竞争日趋激烈的今天,广告已成为企业占领市场、击败对手的重要武器。企业之间竞争的外在表现形式之一就是广告的竞争。企业把自己的营销意图贯穿于广告当中,经过精心地策划和制作,通过媒体传播给公众,努力争取消费者。广告策略是贯穿于广告的策划。
作者
吴敏
秦书华
机构地区
兰州大学
出处
《兰州学刊》
CSSCI
1997年第4期30-32,8,共4页
关键词
广告效果
广告策略
消费者
目标顾客
目标市场
广告媒体
媒体选择
选择媒体
新产品
产品生命周期
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
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兰州学刊
1997年 第4期
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